熊本大学×熊本ヴォルターズ×桜十字「スポーツ・マーケティングと地域活性化」集中講義を実施！
桜十字グループは、「人生100年時代の生きるを満たす。」をミッション に、ヘルスケアを中心に、地域の暮らしやウェルビーイングに関わるさまざまな事業を展開しています。その取り組みの一つとして、地域に活力や心の健康を届けるプロバスケットボールチーム、熊本ヴォルターズの運営・経営をサポートしています。
2026年4月から8月にかけて、熊本大学文学部が開講した集中講義「スポーツ・マーケティングと地域活性化」に、熊本ヴォルターズと桜十字グループが協力企業として参加しました。
今回の講義では、学生のみなさんが実際のスポーツ興行や企業が抱える課題に触れ、「現場を知る→課題を見つける→アイデアを考える→提案する」というプロセスを実践。熊本ヴォルターズの試合会場や経営課題を学びの場として、約4ヶ月間にわたり取り組んだ講義の様子をご紹介します。
1．まずはプロスポーツの現場へ。試合会場で「リアル」を体験
講義のスタートは、4月25日。2025-26シーズン最終節が開催された熊本県立総合体育館を訪れました。
試合前にはバックヤードツアーを行い、普段は見ることのできないプロスポーツ興行の裏側を見学。さらに、熊本ヴォルターズの湯之上社長から、チームの歴史や熊本で活動する意義について直接お話を伺いました。
会場では、試合だけでなく、屋外マルシェや企業ブースなども見学。「どんな人が来場しているのか」「どのように会場を楽しんでいるのか」など、実際の現場を自分たちの目で観察しました。マーケティングを考えるうえで、まずは「現場を知る」。ここから学生たちの課題発見が始まりました。
2．熊本ヴォルターズの「リアルな課題」を知る
6月から8月にかけては、熊本ヴォルターズや桜十字グループが取り組んでいるテーマについて学びました。
熊本ヴォルターズのプロモーション室からは、街を盛り上げるイベント「ヴォルフェスタ」や、チームの広報・プロモーションに関する取り組みについて紹介。桜十字グループからは、「将来のアリーナ構想」について、地域との関わりや今後の課題を含めて説明しました。
実際の企業活動やプロスポーツ運営の課題を知ったうえで、学生たちは6つのグループに分かれて企画を検討。チーム内で意見を出し合いながら、「どうすればスポーツをきっかけに、熊本の街をもっと楽しんでもらえるか」など、それぞれの視点からアイデアを形にしていきました。
3．最終プレゼンテーションコンテスト！
そして8月21日、約4ヶ月間の講義の集大成となる最終成果発表会を開催しました。
当日は、熊本県、熊本日日新聞社、熊本大学、熊本ヴォルターズなど、様々な分野の皆さまに審査員を務めていただき、学生たちは1グループ12分間でそれぞれが考えた企画をプレゼンテーションしました。
審査員のみなさま（順不同・敬称略）
- 熊本県庁 観光文化部スポーツ交流企画課 課長 松尾 亮爾 氏
- 株式会社熊本日日新聞社 イノベーション戦略室長 岩下 勉 氏
- 熊本大学大学院 教育学研究科 准教授 末永 祐介 氏
- 熊本バスケットボール株式会社（熊本ヴォルターズ）代表取締役社長 湯之上 聡 氏
- 熊本ヴォルターズ プロモーション室 齊藤 崇晃 氏
プレゼンテーション後には、各分野の審査員から、企画の実現性やターゲット設定、プロモーション方法などについて、実践的なフィードバックが送られました。
4．学生ならではの視点から生まれた6つの企画
学生たちが提案した企画は、スポーツ観戦だけにとどまらず、熊本の街・観光・ファンとのつながりなど、さまざまな視点から考えられたものでした。その一部をご紹介します。
■ 試合観戦から街へ。中心市街地への回遊を促すクーポン
試合観戦の前後に、下通・上通などの中心市街地にも足を運んでもらうため、飲食店などで利用できるクーポンを発行。「試合を観る」だけではなく、スポーツ観戦をきっかけに熊本の街を楽しんでもらうことを目指した提案です。
■ ファン同士で広げる「VOLTERS PASS」
熊本ヴォルターズのファンを起点に、LINEミニアプリを活用して知人を試合へ招待する仕組みを提案。既存ファンから新しいファンへ、自然に観戦のきっかけを広げていくアイデアです。
■ 観光×スポーツで熊本を楽しむツアー
熊本県内に設置された『ONE PIECE』の麦わらの一味の像を巡る観光と、熊本ヴォルターズの試合観戦を組み合わせる企画。スポーツ観戦だけでなく、熊本ならではの観光と組み合わせることで、県外から訪れる人にも楽しんでもらうという視点から考えられました。
5．「リアルな課題」に向き合う4ヶ月間
今回の集中講義では、学生のみなさんが実際のスポーツ興行の現場を見て、企業が抱える課題を知り、そこから自分たちで企画を考えて提案するところまで取り組みました。
教室の中だけではなく、実際に人が集まる場所へ行き、現場を観察し、企業の担当者から話を聞き、考えたアイデアをプレゼンテーションする。約4ヶ月間の取り組みを通して、マーケティングを「知識として学ぶ」だけではなく、実際の地域やビジネスの課題と結びつけて考える機会を、これからも未来を支える若者に提供することが出来ました。
桜十字グループでは、医療・介護・ヘルスケアに限らず、スポーツや地域づくりなど、さまざまな分野とのつながりを通じて、地域のウェルビーイングを考える取り組みも行っています。今後も、地域のさまざまな方々と連携しながら、熊本の未来につながる取り組みを進めていきます。